今年的冬天确实有点冷。

在中国，不仅是房地产和传统汽车行业在艰难度日，金融，游戏同样面临监管压力，而在锤子法人变更、知乎裁员等一系列事件之后，互联网科技企业也被拖入了泥沼之中。

都说外来的和尚好念经，苹果这几年在中国的发展确实令人侧目，但即便曾经冲破万亿市值枷锁的顶级大佬，也没能在这个寒冬中感到温暖的气息，事实上，不仅是在中国，纵观全球市场，苹果的确遇到了一些问题。

除了股价暴跌了20%以外，苹果新品的表现依旧疲软。产业链端给出的消息是，苹果迄今为止已经削减了20%的新品生产订单，但看来并没有产生好的影响。

据9to5mac报道，苹果的iPhone XS和XS Max在圣诞销售季期间销量正在下滑。而美国iPhone最大零售商之一的Best Buy给出的内部销售数据也显示，从10月4日这一天开始，iPhone XS、XS Max在Best Buy销售速度上，就是直线下滑的，尽管黑五期间曾有短暂回升，但之后依旧延续了下滑的趋势。

正所谓屋漏偏逢连夜雨，产品销售不佳的苹果还和老朋友高通打起了官司，据笔者掌握的信息来看，高通方面态度强硬，已经申请在中国强制停止销售部分iPhone机型的申请，并正与美国相关部门沟通希望禁售苹果的手机，如果这些措施得以实施，苹果酱面临有史以来最严峻的考验。

不过苹果显然并没有坐以待毙。笔者风闻，苹果已经在想办法扭转战局。包括挖来了索尼影业的的选角导演，提升原创内容的质量，并聘请医学专家和超过50名医生帮助发展健康医疗领域，还酝酿推出收费的杂志和新闻媒体订阅服务。

最重要的是，有消息指出，苹果正在研制属于自己的解调器芯片，以克服对于其他芯片供应商的依赖。由此可见，苹果在文娱、健康、新媒体和手机制造四个方面同时发力，大有卷土重来之势，只是这真能让苹果逆势而上吗?笔者认为，并不能。

首先要明白的是，这和投资有些差别，像我们投资拓天速贷，可以清楚的指导除了8%-10%约定年化利率以外还有哪些福利，但苹果的投入显然要复杂的多，而且并不是砸钱就能领跑行业的。甚至可以说，苹果走对了就是海阔天空，走错了，可能就是万丈深渊。

而纵观苹果的业务架构，以手机、手表和iPad为代表的智能硬件是其核心，特别是手机业务。据笔者了解，尽管在所有智能手机出货量中的占比不到20%，但这个小物件却拿走了整个市场利润的80%以上。而硬件成本分析公司TechInsights提供的iPhone组件成本分析资料显示，每部新款iPhone低配版的毛利率高达60%，这足以让他们成为苹果前进的源动力。

除此以外，苹果的App Store、授权许可、Apple Care、苹果音乐、iCloud和Apple Pay等一本万利的服务业务都是主要围绕着它来开展的。这也就是为什么苹果新款手机销量下滑以后，公司整体受到了较大的影响。

结合上述的情况来看，苹果的“改革”措施无疑显得有些舍本逐末。不可否认，文娱、健康和新媒体将伴随互联网在相当长的一段时间内持续发展，但是前提是苹果能够给这些业务提供足够的载体，这样才能让企业利益最大化，也能保证苹果倒转乾坤。

不过显而易见的是，苹果现在也许并没意识到这一点。除了芯片自有化他们还未透露出更多的新消息，要知道，罗马不是一天建成的，苹果的自有芯片也需要几年的时间来研发实验，彼时恐怕早就时过境迁物是人非了。而且在三星、华为、一加等其他竞争对手宣扬5G时代的时候，苹果依然显得宠辱不惊，不喜不悲，这让人很难认为他们有什么好的方法。

而且笔者认为，出去自身的业务发展，鉴于加拿大针对华为采取的非常规手段，很难保障不会激起中国公民对苹果等美国品牌的抵触情绪，进而影响到企业的发展。