三季度狂赚40亿,Netflix还要为内容再“烧钱”
2018-10-22 17:21:46
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在今年9月中旬,Netflix在艾美奖的提名登顶,打破了HBO的霸主地位。凭借于此,人们就已经感受到了Netflix强劲的发展冲力,而时隔一个月,狂超预期的三季度财报,让Netflix再次震撼了人们对其的想象。但对于Netflix自身来说,显然并不满足于现状,在尝到甜头之后,其对内容的投入或将继续扩大。

根据10月16日公布的财报数据显示,Netflix在今年第三季度,实现了约40亿美元的营收,同比增长高达33.8%,与此同时,在美新增订阅用户数也打破了之前大幅下滑的趋势,回升至109万,远远超过40万的预期,国际新增用户方面亦是如此。这样优异的用户增长表现,让Netflix的股价一度暴涨了15%,而这一切都得益于Netflix在内容领域的持续布局。

在实现了40亿美元营收的同时,Netflix负现金流也达到了历史最高的8.59亿美元,原因也正是Netflix对原创内容的持续支出。前面所提到的艾美奖提名登顶,正是Netflix内容能力提升的最佳体现,作为一家流媒体公司,Netflix不但在获奖数量上与传统广播公司HBO平起平坐,结束了HBO长达17年的连胜纪录,提名方面更是首次超越了HBO。

能够达成此种成绩,Netflix自然要比HBO这样传统的巨头付出更多,通过优质内容作品获得更多流量与注意力的同时,其资金投入相比较起来是HBO的几倍,这就导致Netflix始终处于一个烧钱的模式,这也是为什么已占据15%全球网络流量的Netflix,始终得不到资本肯定的原因。但对内容的孤注一掷,并没有让Netflix坠入深渊,反倒是为其带来了可观的用户增长,尤其是巴西、印度这样的国际市场,用户增长非常显著。这就让核心商业模式以用户数量为基础的Netflix,获得了有力的营收保障。

不过,依靠优质内容获得大幅提升的Netflix,仍旧面临着日渐激烈的竞争。除了亚马逊、Hulu、谷歌这样活跃于流媒体市场的公司之外,收购福克斯的迪士尼也提升了自己的流媒体平台竞争力,AT&T更是对时代华纳蠢蠢欲动,意欲进军流媒体市场,跟别提苹果这个潜力与雄心同样巨大的新兴玩家了。可以说Netflix的情况仍旧属于危机四伏,一个不小心就可能“前功尽弃”。

值得庆幸的是,Netflix现在拥有的“内容护城河”,为其提供了良好的发展空间与时间,只要在寻找或创作优质内容的道路上形成一个稳定的模式,Netflix的实力必然会再次提升一个等级,到时候除了HBO,可能会有更多的往日巨头被Netflix超过。投资者在日常的投资过程中,也应该像Netflix一样,选择优质的项目、平台进行投资,只有这样才能获得更加安全便捷的投资体验、丰厚稳健的投资回报。

 
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