36氪讯，近日，京东到家宣布，将在8月底前，连开贵阳、南宁、嘉兴、济南、扬州、镇江、南通、湘潭、惠州、太原十城，新覆盖人群超6000万。据悉，今年年内，京东到家覆盖的城市将增加到55个，全覆盖一、二线城市，有选择性地覆盖三、四线城市。

在很多人看来，从成立至今，京东到家一直就处于缄默状态，没有对京东的发展做出什么贡献，为什么还要加速推动京东到家的布局呢?相信这是很多人心中的疑问。

源于新零售大盘下的焦虑

在消费升级的趋势之下，消费者的网购观念逐渐从看重性价比和品质，向购物的便捷性、时效性转变。用户不仅希望买到的商品是物美价廉的，更希望购买到的商品下单之后就能及时的送达。

在笔者的印象中，京东到家应该是最早探索超市O2O模式的企业之一，但遗憾的是，京东最终没有将这种模式做大，反而让阿里后来居上。

阿里不但开设了生鲜的盒马鲜生，而且与大润发等超市也达成配送服务，一举将这种模式发扬光大。时至今日，不仅是阿里，还有腾讯支持的永辉、美团，都是开始布局线下，而且将其发展成为新零售。

从今年618的趋势来看，新零售销售额的暴增让人侧目，几乎是火箭似的蹿升。线下新零售的火爆，某种程度上也说明O2O电商对应的线下海量实体商业，规模远大于目前线上电商体量。在这种情况下，最早出海却没捞到多少好处的京东难免紧张起来，想办法在这块大蛋糕中，能够分得尽可能多的份额。

在焦虑的促使下，京东加快了线下布局。100万家京东便利店、1000家7Fresh的目标都是这种焦虑的真实写照，而此次京东到家8月底速开10城，亦是这种焦虑的表现之一。

战略抉择的最终结果

京东便利店全面铺开，同时，7Fresh的生鲜店也不断发芽，而京东到家仅仅只是请来了彭于晏代言，推出了几款无人货柜，并没有什么实质性的大动作，本身就不是正常的现象。 这就像是拓天速贷，如果在拓展金融业务进程中，忽略了消费金融，就没办法构成体系一样，京东到家以配送服务为主，是新零售中不可或缺的重要一环，缺少了它，京东的新零售就要大打折扣。

因此，笔者猜测，这应该是京东有意为之，在无界零售的战略指导下，京东希望先让新零售不落人后，稳住新零售的局势，然后再逐步让京东到家追上来。因为如果有了便利店和生鲜店做支撑，京东到家配送服务的布局也会更加容易。打个比方，便利店和生鲜店就像交通运输中的道路，而京东到家就是汽车，先把路都铺好了，汽车走起来才又快又稳。

美团等知名企业的刺激

至于为什么在这个时节公布，笔者想来可能是由于美团和饿了么的连续动作。

我们都知道，京东到家瞄准的是超市便利、生鲜果蔬、零食甜品、医疗医药等。而日前，美团推出了美团闪购，号称覆盖了全国2500个市县，53万骑手待命，24小时无间断提供配送服务，满足30分钟配送上门的即时性消费需求。而服务范围则包括超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类，直指京东到家的核心配送业务。不但如此，美团还引入海澜之家，将服装也纳入配送范围，大有压过京东到家的趋势。几乎同时，饿了么也宣布配送服务将不再局限外卖，而向新零售敞开怀抱。

笔者想来，两家本在外卖行业折腾的企业，突然开始向线下业务拓展，而且摆明要与京东到家竞争，换做任何一家企业，也会迅速调整计划，想办法继续扩大和巩固自身的市场。因此，京东到家此时宣布城市扩展计划，恐怕也是要告诉美团和饿了么，想要来争市场不是那么容易的。

总而言之，京东到家的布局一定不是那么简单的，在他背后京东整个无界零售体系的推动，笔者也好奇，在京东到家宣布布局之后，京东的无界零售是不是已经完成了呢?