京东到家全面提速,皆因美团和饿了么的刺激?
2018-10-09 17:45:25
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36氪讯,近日,京东到家宣布,将在8月底前,连开贵阳、南宁、嘉兴、济南、扬州、镇江、南通、湘潭、惠州、太原十城,新覆盖人群超6000万。据悉,今年年内,京东到家覆盖的城市将增加到55个,全覆盖一、二线城市,有选择性地覆盖三、四线城市。

在很多人看来,从成立至今,京东到家一直就处于缄默状态,没有对京东的发展做出什么贡献,为什么还要加速推动京东到家的布局呢?相信这是很多人心中的疑问。

源于新零售大盘下的焦虑

在消费升级的趋势之下,消费者的网购观念逐渐从看重性价比和品质,向购物的便捷性、时效性转变。用户不仅希望买到的商品是物美价廉的,更希望购买到的商品下单之后就能及时的送达。

在笔者的印象中,京东到家应该是最早探索超市O2O模式的企业之一,但遗憾的是,京东最终没有将这种模式做大,反而让阿里后来居上。

阿里不但开设了生鲜的盒马鲜生,而且与大润发等超市也达成配送服务,一举将这种模式发扬光大。时至今日,不仅是阿里,还有腾讯支持的永辉、美团,都是开始布局线下,而且将其发展成为新零售。

从今年618的趋势来看,新零售销售额的暴增让人侧目,几乎是火箭似的蹿升。线下新零售的火爆,某种程度上也说明O2O电商对应的线下海量实体商业,规模远大于目前线上电商体量。在这种情况下,最早出海却没捞到多少好处的京东难免紧张起来,想办法在这块大蛋糕中,能够分得尽可能多的份额。

在焦虑的促使下,京东加快了线下布局。100万家京东便利店、1000家7Fresh的目标都是这种焦虑的真实写照,而此次京东到家8月底速开10城,亦是这种焦虑的表现之一。

战略抉择的最终结果

京东便利店全面铺开,同时,7Fresh的生鲜店也不断发芽,而京东到家仅仅只是请来了彭于晏代言,推出了几款无人货柜,并没有什么实质性的大动作,本身就不是正常的现象。 这就像是拓天速贷,如果在拓展金融业务进程中,忽略了消费金融,就没办法构成体系一样,京东到家以配送服务为主,是新零售中不可或缺的重要一环,缺少了它,京东的新零售就要大打折扣。

因此,笔者猜测,这应该是京东有意为之,在无界零售的战略指导下,京东希望先让新零售不落人后,稳住新零售的局势,然后再逐步让京东到家追上来。因为如果有了便利店和生鲜店做支撑,京东到家配送服务的布局也会更加容易。打个比方,便利店和生鲜店就像交通运输中的道路,而京东到家就是汽车,先把路都铺好了,汽车走起来才又快又稳。

美团等知名企业的刺激

至于为什么在这个时节公布,笔者想来可能是由于美团和饿了么的连续动作。

我们都知道,京东到家瞄准的是超市便利、生鲜果蔬、零食甜品、医疗医药等。而日前,美团推出了美团闪购,号称覆盖了全国2500个市县,53万骑手待命,24小时无间断提供配送服务,满足30分钟配送上门的即时性消费需求。而服务范围则包括超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类,直指京东到家的核心配送业务。不但如此,美团还引入海澜之家,将服装也纳入配送范围,大有压过京东到家的趋势。几乎同时,饿了么也宣布配送服务将不再局限外卖,而向新零售敞开怀抱。

笔者想来,两家本在外卖行业折腾的企业,突然开始向线下业务拓展,而且摆明要与京东到家竞争,换做任何一家企业,也会迅速调整计划,想办法继续扩大和巩固自身的市场。因此,京东到家此时宣布城市扩展计划,恐怕也是要告诉美团和饿了么,想要来争市场不是那么容易的。

总而言之,京东到家的布局一定不是那么简单的,在他背后京东整个无界零售体系的推动,笔者也好奇,在京东到家宣布布局之后,京东的无界零售是不是已经完成了呢?

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