急速拓展业务线,今日头条或是醉翁之意不在酒
2018-10-22 17:23:23
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近日,知情人士爆料,今日头条正在考虑进军生活服务领域,拟打造一款名为“新草”的APP。据悉,该产品定位是帮助年轻人更好的生活,目前还在测试阶段。

产品拓展迅速,今日头条正在成为下一个阿里?

早些年的互联网圈,今日头条虽然算不上最有特点的企业,但一定是产品脉络简单清晰的企业,今日头条、抖音短视频、西瓜短视频、火山短视频、内涵段子和悟空问答六大产品一直是人们对于头条的印象。

然而去年年底以来,头条产品线开始出现变化。先是增加“懂车帝”杀入汽车垂直领域,随后又上线“放心借”,正式开拔互联网消费金融,而在内涵段子下架以后,又推出轻幽默内容产品“皮皮虾”来维持其体系的完善,悟空问答也被并入了微头条中,整合发展,随后又跨入家装和电商两大领域,接连推出“生活始末”和“值点”,并且将创作者大会改为生机大会,凸显其品牌价值。

如今,生活社区产品“新草”也在测试中,至此,今日头条的产品体系得到了极大丰富,集新闻资讯、短视频、笑话幽默、知识问答、消费金融、电子商务、家居装修和生活服务八大方面产品于一体,已经隐隐展露出集团化发展态势了。

很多人认为,今日头条如此密集的产品拓展动作,或许是其野心的体现,很有可能想要成为下一个阿里。不过在笔者看来,这种说法并不靠谱。

诚然,作为中国互联网的巨头,阿里是所有互联网企业的榜样和发展目标。今日头条作为互联网第二梯队的成员,肯定也有成为顶级大佬的野心。不过,从头条以往的发展经验来看,新产品没有爆点,难以支撑其向“BAT”量级跨越。

具体来看,家装类的“生活始末”和电商APP“值点”,前者明显就是一个细分的消费市场,相对来说,用户的日活、月活可能并不理想,况且还要面临像齐家网、土巴兔等该领域佼佼者的竞争。而后者更是迈入了一个惨烈的战场,面临来自淘宝、天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会等大平台的围剿,发展前景和用户的增长空间非常小,也不会给今日头条现有的体系带来更大的改观。

而出现这种情况的原因只有两种,要么是今日头条产品规划出现了重大问题,犯了糊涂;要么就是今日头条有意为之,借此达成其他的目的。鉴于今日头条能够推出抖音等爆款产品来看,他们对于市场方向的把握非常精准,不太可能在规划新产品时轻易犯下错误,因此后者的可能更大,也就说明今日头条或许并非要向“BAT”的地位发起冲击,而是另有所图。

而且我们常说罗马不是一天建成的,今日头条新产品相比“BAT”几乎所有产品都具有一定品牌影响力和较强的市场竞争力来说,今日头条的这些产品仍处在发展的初级阶段,能够走多远、走多久,尚且不能确定,想要成为下一个大佬非常困难。

那么,头条又是为了什么呢?笔者猜测,或许这是头条酝酿上市,提升估值的一种手法。我们可以看看同为第二梯队的美团,上市前,主业外卖上,接连与海澜之家、711便利店展开合作,并于饿了么、滴滴开展烧钱大战;一举收购摩拜单车,纳入了共享单车业务;开展打车业务,一度与滴滴面对面交战,而在新零售领域“小象生鲜”也急速扩张,一口气开出5、6家店铺;旅行业务上,接连与著名的酒店开展合作。

一系列动作下来,美团的估值显然被提升了,并最终反映到了其股价上。截至上市首日收盘,美团点评股价报72.65,市值达到3989亿港元(约合508亿美元)。

有意思的是,面对上市传闻,今日头条也像曾经的美团一样在否认,难说这是巧合还是不谋而合。 因此从目前的情况来看,今日头条的产品线也在急速扩张可能也是为了提升估值,而估值的提升无疑能够让头条在上市时获得更多的资金,这就像投资拓天速贷一样,投资越多,收到的资金回报也就越多。因此对今日头条来说,何乐而不为呢?

 
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