京东慌不慌?拼多多市值已破330亿美元!
2018-09-17 17:17:42
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截止美东时间9月13日16点,拼多多股价报收29.96美元,涨幅超过30%,总市值突破330亿大关。而据笔者了解,拼多多的市值已经超越网易,紧随“BAT”、小米以及京东身后,由于美团、滴滴尚未上市,拼多多俨然已经成为了中国的第六大互联网企业。

拼多多股价为什么上涨?品牌升级至关重要

说起股价保障的原因,高盛投行的推介虽然功不可没,但是笔者认为,其根本原因还是在于企业自身的改观。

拼多多成立于2015年,至今不过3年的时间。而在美国上市的那几天,应该是拼多多经历的最难过的日子,因为假货问题,拼多多受到了社会的广泛批评,而在那之后,拼多多也开始思考自身的发展之路。

据笔者了解,从7月底开始,拼多多已经在进行品牌升级,在其平台上出现了“品牌馆”。笔者发现,目前拼多多的品牌馆中已有503个知名品牌入驻,包括华为、VIVO、特步、苏泊尔、奥克斯、奥妙等等。点选品牌以后,即可进入品牌官方旗舰店选购商品。而同时,在分类“手机”中任一点品牌,也会优先显示旗舰店商品,购买正品已经有了保障。

毫无疑问,通过一系列举措,拼多多是可以重新赢回用户的信任的,未来的电商发展也会逐渐转好。就像拓天速贷,在互联网金融行业一直坚持向合规迈进,让用户放心,已经进入行业前200名,笔者相信,拼多多的未来发展同样可期。想必这也正是投资者所看重的,所以拼多多的股价上涨也就理所应当了。

同是腾讯系,拼多多为什么比京东发展的更快?

随着拼多多股价、市值的双双暴涨,另一个依靠腾讯、在电商领域具有话语权的京东无辜躺枪,总是尴尬的被人们提起话题——还有多久会被赶超?

事实上,突破330亿大关之后,拼多多市值距离京东仅70亿美元,顺利的话,仅需2个涨停就可以超过京东。这不仅让人们侧目,更引发了思考,为什么同属腾讯系,后起之秀拼多多发展要比京东更迅速?

在笔者看来,一个重要因素就是微信。相比京东,拼多多在微信上做的更加出色,不论是日常的签到红包群分享还是目前在进行的集卡送月饼群分享,拼多多透过中国“熟人社交”的现状,将自己的产品推送的淋漓尽致,不管是工作群、家庭群、同学群都成为他们的宣传阵地和引流阵地,10亿的微信用户也就都成了拼多多的用户,市场下沉的效果非常明显。

相比之下,京东还是着重在建设自身的APP和电商体系,对于微信的渴求,远没有拼多多强烈,除了推出了一些小程序之外,在群之间、朋友之间、好友之间的分享宣传,做的并不充分,更多还是靠自身品牌形象来吸引消费者。

同时,拼多多在娱乐节目的广告轰炸,也是他们成功的一大因素。《极限挑战》、《奔跑吧第二季》、《快乐大本营》、《欢乐喜剧人》、《非诚勿扰》、《我是大侦探》纵观中国近来所有火爆的综艺,几乎都会有拼多多的广告渗透其中,这也让他们的品牌效应更加明显,收获了老、中、青不同年龄段用户群体的信任。京东在广告方面,则是远远落后了。

不过,发展快也好,慢也好,本质上是没有优劣区分的,所谓的拼多多超过京东也只是市值上的跃升,企业未来的潜力如何,最终还要由市场决定。

 
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